Słowniczek podstawowych terminów.
Kliknij na pytanie aby poznać odpowiedźPodstawowy wskaźnik określający wielkość widowni oglądającej dany program lub kanał telewizyjny w określonym odcinku czasu. Odnosi się do całej populacji lub określonej grupy celowej. AMR dla dłuższego niż jedna minuta odcinka czasu liczy się jako sumę AMR minutowych podzielonych na liczbę minut w odcinku czasu.
Average Minute Rating wyrażony w procentach populacji lub grupy docelowej w stosunku do której mirzony jest AMR.
Określa średnią oglądalność minutową dla wszystkich stacji łącznie - reprezentuje on wszystkie osoby mające w danym odcinku czasu włączony telewizor.
Udział wybranego kanału lub programu w oglądalności w danym odcinku czasu. Wyrażana jest jako procent osób oglądających dany kanał w stosunku do osób oglądających wszystkie kanały w danym czasie. Tak samo jak AMR, może odnosić się do całej populacji lub węższej, interesującej nas grupy docelowej. Z definicji pokazywany jest w procentach i sumuje się do 100 dla wszystkich kanałów.
Wyrażona w procentach lub liczbie bezwzględnej zmienna mierzy liczbę osób, która oglądała dany program PRZYNAJMNIEJ przez jedną minutę i jak większość wskaźników może odnosić się zarówno do całej populacji, jak i grupy celowej. Dla jednej minuty Zasięg zawsze jest równy oglądalności minutowej, dla dłuższych odcinków czasu RCH jest zawsze większy od AMR. Oprócz zasięgu 1+ osób, które oglądały przynajmniej jedną minutę programu, wyróżniamy jeszcze zasięg typu 2+, 3+ itd. - aby zbudować zasięg widzowie muszą oglądać przynajmniej - odpowiednio dwie lub trzy minuty programu.
ATS jako średni czas oglądania programu jest wynikiem różnicy pomiędzy dwoma powyższymi wskaźnikami - zasięgiem i oglądalnością minutową. Liczy się go sumując liczbę minut przez jaką oglądany był program przez każdego z widzów spośród badanej grupy i dzieli przez liczbę osób, które oglądały program przez przynajmniej minutę - zasięg 1+. Wysoka różnica pomiędzy zasięgiem a oglądalnością minutową pociąga za sobą niską wartość wskaźnika ATS i odwrotnie. AMR zbliżona wielkością do zasięgu oznacza, że większość widzów nie przełączała się na inne kanały, lub nie wyłączała odbiornika w trakcie trwania programu. Efektem tego jest wyższa wartość ATS.
Average Time Spend można również wyrazić jako procent czasu trwania programu i wyrazić w procentach trwania programu.
Wskaźnik porównujący oglądalność wyrażoną w formie procentowej - (patrz; AMR%) w wybranej grupie docelowej w porównaniu do grupy odniesienia. Forma indeksu powoduje, że gdy oglądalność w obu grupach jest na tym samym poziomie wskaźnik wynosi 100. Wyższy AMR % w grupie docelowej to Affinity powyżej 100. Oglądalność na poziomie dwukrotnie wyższym w badanej grupie to 200, ale gdy oglądalność jest dwukrotnie gorsza - wskaźnik wynosi 50. Przy używaniu tej zmiennej należy pamiętać, że nie uwzględnia ona w swojej konstrukcji liczebności grupy docelowej. Podstawową grupą odniesienia jest All 4+, ale w celu uwypuklenia różnic stosuje się inne grupy, np. kobiety 4+ w porównaniu do mężczyzn 4+.
Wyrażony jest w procentach. Wskaźnik pochodny od Affinity, uwzględniający jednak liczebności badanych grup i dzięki temu mówiący więcej o strukturze demograficznej widzów. Liczony jako Affinity pomnożony przez liczebność badanej grupy i podzielony przez liczebność grupy odniesienia. Adhesion dla kilku grup sumuje się do 100% pod warunkiem, że badane grupy w całości zawierają się w grupie odniesienia - np. Kobiety 4+ i Mężczyźni 4+ w odniesieniu do grupy Wszyscy 4+.
W odniesieniu do aktywności reklamowej rating jest miarą wielkości grupy docelowej do jakiej dotarła jedna emisja reklamy. Analogicznie do AMR, wyrażony w liczbach bezwzględnych pokazuje liczbę osób, która widziała daną emisję, w procentach z kolei - odsetek grupy docelowej.
(W PRZYPADKU KAMPANII SKŁĄDAJĄCEJ SIĘ Z POJEDYNCZEJ EMISJI RATING JEST RÓWNY ZASIĘGOWI TEJ KAMPANII)
Pochodna ratingu, jedna z dwóch podstawowych miar wielkości kampanii reklamowej.
Umożliwia:
obliczać pozostałe cele kampanii wyrażone w liczbowych wskaźnikach medialnych
porównywać kampanie między sobą
wyznaczać wielkość budżetu potrzebnego do osiągnięcia medialnych celów kampanii
Od strony technicznej wielkość kampanii liczoną w GRP uzyskuje się jako sumę ratingów pojedynczych emisji. Stąd, pozornie paradoksalnie, liczba GRP może wielokrotnie przekraczać 100.
Drugi, oprócz GRP podstawowy parametr kampanii oznacza liczbę osób/odsetek grupy docelowej, który widział emisję reklamy przynajmniej raz (zasięg 1+). Zaplanowanie kampanii zgodne z jej celami umożliwia przy tej samej liczbie GRP zbudowanie różnych zasięgów.
Przy planowaniu kampanii reklamowej zwykle bierze się pod uwagę nie tylko zasięg 1+, ale także zasięg efektywny czyli zasięg "zbudowany" na odbiorcach, którzy widzieli daną reklamę określoną liczbę razy. Zasięgiem efektywnym określa się zasięg typu n+, czyli zbudowany na odbiorcach, którzy widzieli reklamę przynajmniej "n", czyli 2, 3, ... itp. razy, lub zasięg n - n + x, czyli suma osób, które miały kontakt z reklamą minimum n, maximum n+x razy.
OTS jest trzecim z kolei parametrem określającym siłę kampanii reklamowej. Budując dwie kampanie tej samej wielkości, czyli planując w nich taką samą liczbę GRP można otrzymać kampanie różniące się częstością, z jaką przeciętny odbiorca widział daną reklamę.
OTS = GRP/Zasięg
Stałą liczbę GRP można wykorzystać bądź do zbudowania kampanii o wysokiej średniej częstości, ale niższym zasięgu, bądź przeciwnie, dotrzeć do większej liczby odbiorców minimalizując ich liczbę kontaktów z przekazem reklamowym.
Wybór planu zależy od celów kampanii.